Wie eine mediterrane Hotelgruppe ihre OTA-Abhängigkeit senkte
Eine Boutique-Hotelgruppe mit 5 Häusern auf Malta und Sizilien verlor 15–22 % jeder Buchung an OTA-Provisionen. So machten ein technisches SEO-Audit und ein Jahr Local-Search-Arbeit Direktbuchungen zum wichtigsten Buchungskanal.
Starke OTA-Abhängigkeit und technischer Rückstand
Über 80 % des Buchungsvolumens der Gruppe lief über OTAs mit 15–22 % Provision, während die eigenen Websites der Gruppe im Sichtbarkeits-Wettbewerb den Kürzeren zogen. Ein technisches SEO-Audit (bei uns Technical Audits) deckte drei sich verstärkende Probleme auf:
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01
Technische Performance
Lighthouse-Werte von teilweise nur 34/100 auf Mobilgeräten im gesamten Portfolio.
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02
Google Unternehmensprofil
Uneinheitliche Namens-, Adress- und Telefonangaben sowie unoptimierte Einträge an allen fünf Standorten.
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03
Sichtbarkeitsdefizit
Selbst bei den eigenen Markensuchbegriffen von lokalen Wettbewerbern und Drittanbieter-Buchungsportalen überholt.
Lokales Fundament
Vollständiges Audit und Bereinigung des Google Unternehmensprofils, ergänzt durch Hotel-Structured-Data-Markup, das Zimmerpreise und Verfügbarkeiten direkt in die Suchergebnisse einspielt.
Performance-Überarbeitung
Core-Web-Vitals-Optimierung (Performance Engineering) mit Neuaufbau der Frontend-Assets, um die PageSpeed-Werte von 34 auf 92 zu steigern.
Content-Strategie
Über 120 standortspezifische Seiten rund um Suchanfragen wie „Sehenswürdigkeiten“ und „beste Lagen“ in der Nähe jedes Hotels.
Bewertungsmanagement
Automatisierte Bewertungsanfragen, direkt ins Property-Management-System integriert, mit dem Ziel einer Reaktionszeit von 4 Stunden auf jede direkte Bewertung.
Zentrale technische Maßnahmen
Der Verlauf über 12 Monate
+65% Sitzungen
Die erste technische Bereinigung und die Synchronisierung lokaler Citations bringen sofortige Sichtbarkeitsgewinne.
+140% Traffic
Die Content-Strategie greift; die Hotels erscheinen zunehmend bei umkämpften Suchbegriffen wie „beste Hotels in …“.
Lokale Marktführerschaft
Alle fünf Häuser erreichen die Top 3 im Local Pack. Die OTA-Abhängigkeit sinkt auf 45 %, während der Direkt-Traffic stark zunimmt.
+289% Traffic · 340.000 € gespart
Direktbuchungen steigen um 195 % – ein grundlegender Wandel weg von der OTA-Abhängigkeit.
„Seit der Zusammenarbeit mit SEO Engineers haben sich unsere Direktbuchungen fast verdreifacht. Wir sparen über 340.000 € pro Jahr an OTA-Provisionen. Der ROI spricht für sich.“
Marco Rossi
Digital Director, Hotelgruppe
Weiterführende Inhalte
Dieses Projekt begann mit demselben technischen SEO-Audit, das wir für jeden neuen Kunden durchführen. Sehen Sie, wie derselbe Ansatz anderswo wirkt, oder sprechen Sie mit uns über Ihr eigenes Portfolio.
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